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Allgemein

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Das Internet ist über alle Generationen hinweg akzeptiert und als selbstverständlich etabliert

Die Reichweite des Internets in Deutschland ist enorm: 77,2 Prozent der Deutschen, das sind 54,2 Millionen Menschen, sind im Netz unterwegs.
Durch seine hohe Verbreitung verfügt das Internet über eine starke Präsenz in den Zielgruppen der 14- bis 49-Jährigen, die fast vollständig im Internet anzutreffen sind. Bei den 14- bis 39-Jährigen liegt die Onlinenutzung sogar weit über 90 Prozent. Bei den 40- bis 49-Jährigen sind es 87,8 Prozent. Auch die 50- bis 59-Jährigen bewegen sich mit 76 Prozent schon zu über drei Vierteln im Netz. Und selbst bei den über 60-Jährigen gehen mittlerweile weit über ein Drittel (42,9 Prozent) gelegentlich online, wobei sie damit im Vergleich zu den anderen Altersgruppen noch den höchsten Anteil an Nicht-Usern aufweisen.

Die mobile Internetnutzung hat sich in den letzten vier Jahren fast vervierfacht (2009: 11 Prozent; 2013: 41 Prozent)

Interaktion, Kommunikation, Information, Transaktion – das Internet ist die heutige Basis für digitale Anwendungen. Zu den am häufigsten ausgeübten Aktivitäten zählen das Senden und Empfangen von E-Mails (91 Prozent bzw. 45,76 Millionen der Onliner) sowie die Recherche in Suchmaschinen oder Web-Katalogen (94 Prozent, 42,48 Millionen).

Es folgen die Nutzung von Wetterinfos (69,9 Prozent, 35,53 Millionen) und Nachrichten zum Weltgeschehen (69,2 Prozent, 35,19 Millionen).
Gut zwei Drittel der Onliner sind Onlineshopper und über 60 Prozent greifen auf regionale oder lokale Nachrichten zu. Online-Banking wird von weit über der Hälfte der User ausgeübt. Weitere Nutzungsschwerpunkte sind der Zugriff auf Test- und Sportergebnisse oder Angebote rund um Essen, Trinken und Genießen. Kommunikative Angebote wie Chats und Foren, Messenger und Weblogs/Blogs, aber auch Job-, Immobilien- oder Kontaktbörsen runden das Nutzungsspektrum ab.

Ein Netzwerk für alle
Das Internet hat einen großartigen Siegeszug angetreten, der in den nächsten Jahren allein dadurch gebremst werden wird, dass dann wirklich alle Generation sich wie selbstverständlich in den Onlinewelten zuhause fühlen werden. Umso wichtiger ist die Eroberung der virtuellen Landschaft für die Kommunikation.

Quellen: OVK-Online-Report BVDW (Stand: Januar 2013 und
ard/zdf-Online-Studie (Stand: September 2013)


Autor: Rüdiger Maaß